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海正發展總體思路為:以品牌為旗幟,以“化工”為基礎,同心多元化發展。所謂"以品牌為旗幟",就是充分利用"海正"中國馳名商標這個品牌,培育品牌文化,提升品牌價值,增強品牌競爭力,促進品牌國際化。所謂"以化工為基礎",就是不丟根本,把最具優勢、最擅長的、最有競爭力的化工這個主業做精做強。所謂"同心多元化"發展,就是在夯實基礎、做精主業的基礎上,向相關產業、周邊產業延伸,做大企業,提高參與國際市場競爭、抵御市場風險的能力。
根據這一思路,海正的發展戰略:
一是以工業生產為基礎,以股東的實力為后盾,促進產業多元化和國際化;
二是以品牌為旗幟,推進行業品牌大眾化,國內品牌國際化;
三是以營銷為龍頭,促進網絡營銷與品牌營銷協調發展,實現營銷全球化;
四是以科技創新為動力,加快國內、國際間的技術合作與新品開發,提高核心競爭力;
五是以人力資源為根本,營造人才發展環境,實現人才國際化。

 
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